¿Qué hacer si la competencia aparece por mi marca en Google Ads?

Sí, Google permite que cualquier anunciante puje por cualquier palabra clave, incluso si se trata del nombre comercial de otra empresa. Sin embargo, existe una excepción importante: no se permite usar una marca registrada en el texto del anuncio si no se tiene permiso para ello.

Esto significa que tu competencia puede pujar por tu nombre, pero no puede incluir tu marca registrada en los títulos o descripciones del anuncio. Si detectas este uso indebido, puedes reportarlo directamente a Google y solicitar su retirada.

De hecho, la ley avala el uso de anunciarse con el nombre de la competencia como palabra clave, pues ya se han resuelto sentencias de casos relacionados con el uso de la marca de un competidor en el servicio de Google Ads (anteriormente Google Adwords).

Uno de esos casos es el del Tribunal Supremo del 15 de febrero de 2017 del caso Orona c. Citylift, donde se falló que «cuando la publicidad que aparezca en Internet a partir de una palabra clave correspondiente a una marca de renombre proponga una alternativa frente a los productos o a los servicios del titular de la marca de renombre sin ofrecer una simple imitación de los productos o de los servicios del titular de dicha marca, sin causar una dilución o una difuminación y sin menoscabar por lo demás las funciones de la mencionada marca, procede concluir que este uso constituye, en principio, una competencia sana y leal en el sector de los productos o de los servicios de que se trate y, por lo tanto, se realiza con «justa causa» en el sentido de los artículos 5, apartado 2, de la Directiva 89/104 y 9, apartado 1, letra c), del Reglamento núm. 40/94 », resultando en la condena a la parte demandante del pago de las costas correspondientes al recurso de apelación.

Hay otros casos similares en la justicia española (FotoPrix c. Google) y europea (Google France c. Louis Vuitton Malletier; Interflora Inc c. Mark & Spencer plc).